Shoulder e Haight
A ciência por trás da música da sua loja favorita.
Ou como cada marca vibra – e o som reverbera diferente.
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▶ Varejo PDV
A música é o fio condutor que liga espaços físicos de marcas à vida real – o dia-a-dia das pessoas. Não à toa, segundo a pesquisa Sound Mapping: 70% do público geral afirma já ter comprado algo por causa da música em uma campanha.
A ciência diz que o ritmo da música muda a sensação do espaço – e cada marca deve imprimir uma sensação que converse com seu DNA. Esse é o exemplo do grupo Shoulder e Haight.
Radio indoor como ferramenta de marca
Cada marca tem uma curadoria pensada, desenvolvida pelo time de pesquisa da Tecla Music. Por aqui, a rádio não é um looping eterno para a equipe de vendas, para isso pensamos no volume, quantidade de faixas e atualização recorrente para manter o frescor da loja todos os dias.
Shoulder e Haight fazem parte do mesmo grupo e, nem por isso, vibram na mesma vibe. Afinal, o DNA sonoro do ponto de venda pode – e deve – se expandir para além do físico.
“O algoritmo otimiza o que já é conhecido. Já o curador cria o que ainda não existe."
Jean Tranjan
Gerente de Curadoria
Music Key
Shoulder
Marca mais tradicional, sendo uma das gigantes do varejo de moda feminina brasileiro, com mais de 40 anos de mercado. Conhecida por seu estilo versátil, focado na mulher contemporânea.
Com mais de 90 lojas, levamos o DNA de “Veste o seu tempo” para as ondas sonoras da marca em qualquer ponto de venda.
Haight
Fundada no Rio em 2014, a marca nasceu com a proposta de criar uma moda praia minimalista e sofisticada, fugindo totalmente do padrão beachwear brasileiro – e logo expandiu seu repertório para o vestuário feminino completo, sempre com design autoral.
Além do ponto de venda, criamos playlists em colab com nomes criativos da cena e utilizamos o canal digital, no Spotify, para explorar mais sonoridades do seu território.
Fórmula certa
Não existe uma única fórmula para sonorizar sua loja → o que entendemos é, cada vez mais, a importância da Curadoria Humana contra algoritmos genéricos e sem sensibilidade.
Cada marca tem seu perfil de cliente e experiência de compra. E, para todas elas, a trilha sonora ideal para o ponto de venda.
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