Avon
Celebrando o relançamento de perfumes icônicos através da música
Embarque numa viagem no tempo.
A Avon relançou quatro de suas fragrâncias mais icônicas na Iconic Collection – perfumes que marcaram época e voltam repaginados para um novo momento da marca.
Para comunicar esse reencontro, a gente foi buscar na música o mesmo gesto. Pegamos clássicos atemporais e os apresentamos em duas versões: a gravação original, dos anos 70, e uma releitura atual.
O resultado é uma viagem no tempo sonora: cada fragrância vira um mood e cada clássico ganha vida em duas eras.
Iconic Collection e uma viagem no tempo em 4 fragrâncias
Cada uma das 4 fragrâncias da Iconic Collection virou um mood musical: Romântica, Alto Astral, Pop e Festa. Para cada mood, montamos um par de playlists com o mesmo repertório – a versão Cristal, com as gravações originais dos clássicos, e a versão Icônica, com releituras contemporâneas das mesmíssimas músicas.
São, ao todo, 100 clássicos que vivem em duas eras, direto no perfil da Avon no Spotify através da experiência digital (apenas pelo celular).
Pegamos clássicos que atravessam gerações e colocamos lado a lado a gravação original e uma releitura atual. É a mesma emoção contada em duas eras, seguindo exatamente como o briefing, em que a Avon fez ao trazer de volta essas fragrâncias icônicas.
Jean Tranjan
Gerente de Curadoria
Tecla Music
@nandatsunami A Avon se juntou com o Spotify pra criar uma experiência que analisa as músicas que você ouve, descobre qual fragrância Iconic combina com você e ainda cria uma playlist personalizada baseada no seu estilo. Quero saber: qual fragrância de iconic colletion combina com a sua personalidade musical? Avon. Nova desde sempre! Você encontra Avon com uma Consultora de Beleza, no app, no site ou em lojas de parceiros selecionados. #IconicCollection @Avon Brasil
♬ Vanilla Smooth Chill R B Hip Hop 60 Sec - 佚名
O ponto de partida foi um insight simples: um clássico de verdade não envelhece, ele se reinventa. Foi assim com as fragrâncias da Avon – e foi assim que traduzimos cada uma delas em música.
Selecionamos, para os 4 moods, um repertório de clássicos que conversam com várias gerações. Esse é o coração do projeto: cada música aparece duas vezes. Na versão Cristal, a gravação original, aquela que marcou a memória afetiva de quem viveu a época. Na versão Icônica, uma releitura atual da mesma faixa, que reapresenta o clássico para o agora.
Os dois nomes não são acaso: eles espelham a própria jornada do produto, da clássica Coleção Cristais à nova Iconic Collection.
Cada par de playlists foi pensado para traduzir energia e o tom da fragrância que representa, do romantismo de lentes cor-de-rosa à sofisticação de quem exala confiança. E deixamos tudo no perfil oficial da Avon no Spotify, transformando o relançamento num ativo permanente da marca: uma experiência que o consumidor não só sente no perfume, mas ouve, salva e leva como playlist no dia a dia.
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